Brangstant popieriui, spaustuvi? paslaugoms ir augant spaudos leidini? platinimo i?laidoms, leid?jai ie?ko ?vairi? sprendim?, kaip neprarasti nuolatini? savo prenumeratori? ir skaitytoj?, o kartu i?likti konkurencingiems kiek nelygioje kovoje su internetine spauda.
Lietuvos statistikos departamento duomenimis, per de?imtmet? laikra??i? metinis tira?as suma??jo 3,1 karto. 2021 m. jis sudar? 56 534 t?kst. egzempliori?, o dar prie? metus ? 2020 m. ? ?is skai?ius buvo 63 781. 2011 m. visoje Lietuvoje laikra??i? tira?as buvo 176 154 t?kst. egzempliori?.
Daugiausia prenumeratori? ir skaitytoj? yra Vilniaus apskrityje ? pernai ?ia buvo skai?iuojama 20 311 t?kst. egzempliori?. Kauno apskrityje ? beveik perpus ma?iau ? 10 213, Klaip?dos apskrityje ? 6 843, toliau Panev??io apskritis ? 6 266 t?kst. egzempliori?.
I? viso 2021-aisiais visoje ?alyje buvo leid?iami 154 skirting? pavadinim? laikra??iai. 2020 m. j? buvo 168. Per de?imt met? laikra??i? pavadinim? suma??jo 108. Per ?? laikotarp? Vilniaus apskrityje nebeliko 41 laikra??io, Kauno ? 22, Klaip?dos ? 7, ?iauli? apskrityje buvo nutraukta leidyba 12, o Panev??io ? 4 laikra??i?.
Traukiasi ir ?urnal? rinka. Per de?imtmet? ? did?iulis kritimas. 2011 m. buvo leid?iama 59 972 t?kst. egzempliori? populiari?j? ?urnal?, 2021 m. j? skai?iuojama jau 1,6 karto ma?iau ? 37 541 t?kst. egzempliori?. Dar li?dnesn? situacija speciali?j? ?urnal? rinkoje ? per de?imt met? ?i? ?urnal? tira?as suma??jo net 6,3 karto. 2011 m. speciali?j? ?urnal? buvo 1 763, 2021 m. ? jau tik 281 t?kst. egzempliori?. Tiesa, ?urnal? pavadinim? skai?ius keit?si ne taip drasti?kai. Pavyzd?iui, 2021 m. populiari?j? ?urnal? pavadinim? buvo 395, o prie? de?imtmet? ? 416. Speciali?j? ?urnal? pavadinim? pernai buvo 78, prie? de?imt met? j? skai?iuota iki 142.
Komentaras
Prabangos prek?
Kasmet ma??jantys laikra??i? ir ?urnal? tira?ai, pasak Lietuvos ?urnalist? s?jungos pirmininko Dainiaus Radzevi?iaus, rodo, kad kei?iasi ?ini? vartojimo forma. Ma??jimo tendencijos prad?jo ry?k?ti apie 2003-iuosius, kai laikra??i? rinka po truput? prad?jo trauktis. Daugeliu atveju ?inias ?mon?s gauna i? tradicini? ?altini? ? televizijos, radijo ir interneto portal?. Net ir dienra??iai n?ra paj?g?s konkuruoti su televizija ar interneto portalais informacijos pateikimo grei?iu. Be to, laikra??io ar ?urnalo maketavimas, spausdinimas, platinimas kainuoja tikrai brangiai. ?iais laikais tai galima laikyti netgi prabangos dalyku.
?Matoma tendencija, kad laikra??iai ir ?urnalai tampa ?desertu?, o ne ?kasdieniu maistu?, kur? jau per brangu pakuoti ? toki? prabangi? med?iag? kaip popierius. Paprastai tariant, laikra?tis yra pakuot?, o prek? turi b?ti turinys. Tiems, kas ir dabar investuoja ? turin?, popieriaus ar spausdinimo kainos did?jimas n?ra toks dramati?kai reik?mingas?, ? tvirtino D. Radzevi?ius.
I?eitis, kaip tvirtino pa?nekovas, yra investuoti ? ?mones, kurie kurt? tam tikr? turin?. Tokiu atveju net jeigu tira?ai traukiasi, skaitytojai vis tiek tampa labiau motyvuoti pirkti leidinius. Kitaip nei internetini? portal? skaitytojai, kurie da?niau per?i?ri tik antra?tes, laikra??i? ir ?urnal? pirk?jai i? ties? skaito spaud? tarsi knyg?.
?Visi leid?jai, dirbantys su spausdintu ?od?iu, turi ne ie?koti, kur pigiau atspausdinti laikra?t?, rinktis prastesn? popieri? ar ie?koti pigesni? platinimo alternatyv?, o investuoti ? asmenybes, kurios gal?t? kurti kokybi?k? turin?. ?mon?s ateina ? futbolo rungtynes ne vien gra?aus ?aidimo pa?i?r?ti. Tarkime, Cristiano Ronaldo m?giamas ne tik d?l mu?am? ?var?i?, bet ir d?l savo charizmos, unikali? asmenyb?s bruo???, ? palygino D. Radzevi?ius.
Kokyb?s paie?kos
Lietuvos ?urnalist? s?jungos pirmininkas juokauja, kad spauda turi b?ti skirta ne silk?ms suvynioti, ne pavartyti ir i?mesti. Dar prie? gerus 10?15 met? gana da?nai laikra?tis ?mon?ms b?davo tiesiog ?brukamas ? rankas, kartais net nemokamai. Tod?l nieko steb?tino, kad taip gautas spausdintas ?odis buvo tik tiek ir tevertinamas.
?Da?nai laikra??ius ?mon?s imdavo prakuroms, langams valyti ar dar kam nors. Laikra?tis turi b?ti kokyb?s ?enklas, tada jis tur?s visai kit? vert??, ? pabr??? pa?nekovas.
D. Radzevi?iaus nuomone, Lietuvoje n?ra tiek daug aktualij?, kurias reik?t? su?inoti i? spausdinto laikra??io ar ?urnalo. Vakar? leidini? patirtis rodo, kokie stipr?s ir paveik?s yra komentarai, ??valgos, vertinimai. Ne tik ?vyki? ap?valgos, bet ir prognoz?s to, kas gali ?vykti. Tai gali paai?kinti, kod?l taip m?giamos ?vairios tinklalaid?s, kur autoritetingi ir ?inomi ?mon?s dalijasi savo ??valgomis. Laikra?tis ar ?urnalas turi tapti savoti?ka vieta ar klubu, ? kur? ?mon?s nor?t? patekti. Pana?iai atrodo automobili? m?g?j? klubai, kur ?mon?s ? savo transporto priemones ?i?ri ne tik kaip ? automobil? ? kartu tai ir gyvenimo b?das. Arba kaip knyg? m?g?jai, kurie nepraleid?ia progos apsilankyti kasmet vykstan?ioje Knyg? mug?je. Jie paprastai ?ino, k? nor?t? ?sigyti, bet visuomet tikisi atrasti ir ka?k? naujo, netik?to, ko dar nebuvo.
?Yra leidinys, kurio tira?as net per 2009 m. kriz? augo. Svarbiausia, kad ?is savaitra?tis netur?jo nei skandal?, nei sekso, nei sporto tem?, o tik tai, kas gali b?ti ?domu, svarbu ir naudinga. Jis atrado savo skaitytoj? segment?. Reikia ie?koti koncepcijos, nes b?ti vien tik laikra??iu ar tik portalu n?ra perspektyvu. Matome, kad net naujien? portalai susiduria su tam tikrais i???kiais ? kai kurie skaitytojai juose praleid?ia vos kelias sekundes?, ? kalb?jo ?urnalist? s?jungos vedlys.
Pasak D. Radzevi?iaus, jokiu b?du nereik?t? laidoti spausdinto ?od?io. Jis visuomet i?liks, bet gyvuos tik tie leidiniai, kurie geb?s kurti kokybi?k? ir original? turin?.
?Pa?velkime ? praeit? ? juk ir pirmuosius lietuvi?kus leidinius ? ?Au?r??, ?Varp?? ir kitus, suvaidinusius svarb? vaidmen? m?s? tautos istorijoje, ?mon?s skait? tik tod?l, kad j? turin? k?r? i?kilios asmenyb?s?, ? palygino D. Radzevi?ius.
